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本文在新媒体时代传统报业竞争发展现状的大背景下，从企业战略的一般理论出发，详细分析了联合日报社所处的外部宏观环境、行业结构特征以及内部资源和能力情况，探讨了联合日报社所面临的机会和威胁、自身的优势与劣势（ＳＷＯＴ），认为联合日报社应该扬长避短，明确自己的细分市场，在资源中心观战略思维指导下，采取新闻产品的差异化战略、应对新媒体时代的数字化战略、报业发展的多元化战略、规模经济与范围经济协调发展等战略选择。本文还同时提出了联合日报社发展战略实施的保障措施。这些研究对于联合日报社树立危机意识，做大做强自己的细分市场，抓住新媒体时代的机遇提供了有益的借鉴。