冯小刚电影品牌的研究

摘要：中国电影产业目前正在走向成熟的阶段，其中电影品牌的出现为电影产业的发展做出了重大贡献。冯小刚历时十余年，经过不断的尝试和创新，打造出独有的冯氏贺岁片品牌，成为我国电影产业中的成功典范。本文由电影品牌的内涵引出冯小刚电影品牌的内容，首先分析了冯小刚电影的品牌特色，其次通过对冯小刚电影品牌的商业运作来分析其营销策略，最后通过冯小刚电影品牌的成功，总结出冯小刚电影品牌对中国电影产业发展的启示。